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中南传媒董事长彭玻:将继续坚守主业、拥抱趋势 确保公司在出版领域头部地位

中南传媒    发布易   2021-10-14 19:27:00
  

中南传媒董事长彭玻表示,公司将继续坚守主业,全面拥抱新技术,逐步从产品的提供商转型为综合服务商,由卖产品转为卖知识、卖服务,让公司业态更优、渠道更畅、产品更好,确保中南传媒在出版领域的头部地位。

作为我国第一支全产业链整体上市的出版传媒股,中南传媒(601098)董事长彭玻履新已逾一年。他从基层员工起步,历经三十余年磨砺成长为公司掌门人。

在双减政策冲击下,以教育出版为主业的中南传媒将如何应对?身为传统出版企业,缘何在马栏山视频产业园斥资逾24亿元?注册制背景下,公司的金融投资业务将会迎来怎样的回报?就上述市场关心的诸多话题,湖南出版投资控股集团党委书记、董事长,中南出版传媒集团董事长彭玻近日逐一予以诠释。

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坚守主业 双减政策下的中南“崛起”

双减政策的出台,对原有教培市场甚至整个教育领域,都将带来颠覆式的变化。公司最新披露的2021年半年报却大超市场预期:报告期内,公司不但没有受到影响反而逆势而上创下近年业绩新高。

2021年上半年,公司实现营收55.16亿元,同比增长33.54%;净利润8.07亿元,同比增长20.71%。有分析认为,中南传媒这种增长,主要来自于出版发行核心主业的增长。此外,从行业内的两大窗口展会——北京图书订货会和全国书博会看,无论是参展规模,还是产品质量,还是员工的精神状态,中南传媒都处于一种领跑的地位。

究其核心原因,是公司早在多年前就率先行业完成教辅市场的深度调整。据了解,2014年以来湖南省“一科一辅”政策落地;2017年以来湖南教辅市场持续进行专项整治,导致公司教辅类图书发行率先全行业进行深度调整。

公司通过编写更具针对性、适用性、科学性的素质教育产品,积极创新营销方式,探索教材省外业务,基本上对冲了相关影响。公司旗下的新华书店已逐步构建起了线上为主、直面市场发行模式,并且在行业内取得了重大突破。

中南传媒旗下的湖南省新华书店不断探索新的服务模式,深耕校园阅读市场,教育类产品销售不降反升。2020年新华书店教育类产品在线销售突破13亿元,同比增长154%,打造了阅达全系线上平台,建立了教辅线上C端零售新模式,2021年春季教育类产品在线销售同比增长234%。新华书店与中南传媒旗下出版社联合打造的“四维阅读丛书”持续增长,预计全年销售码洋超4亿元。

业内人士指出,在教辅市场面临冲击的大背景下,由于高考改革的变化,学生阅读消费市场将迎来爆发扩容期。比如,以前高考语文卷面字数大概在6000到8000字左右,现在普遍字数在10000字上下。反映出高考改革重视学生阅读能力的趋势。今后不管是学校还是家庭,对学生阅读习惯的培养将更加重视,学生阅读消费市场空间广阔。

中南传媒董事长彭玻表示,从“十二五”至今,“坚守主业”成为公司始终不渝坚持的方向。“十四五”时期,中南传媒将进一步聚焦出版,做强主业,全力以赴出大书、出新书、出好书,不断提升核心竞争力。未来将进一步加强宏观政策研究,抓住纸质出版特别是学生读物需求增长的“黄金期”,进一步提升产品质量,丰富产品形态,打造新的产品体系,不断巩固自身优势地位,为提高国民阅读率积极贡献力量。

拥抱趋势 逾24亿元投向马栏山背后的资本逻辑

马栏山,继成功诞生湖南广电之后,也正在成为出版湘军的“梦工厂”。

中南传媒2021年9月15日公告称,继披露拟投资20.11亿元建设马栏山视频文创产业园项目之后,将追加投资至24.49亿元。作为手握百亿现金的国有控股传媒企业,此举吸引了市场的高度关注。

在中南传媒董事长彭玻看来,上述投资不仅是公司积极响应国家重大决策部署,更是一次跟紧未来趋势,积极抢抓5G、大数据、人工智能、区块链等新技术带来的新机遇,在互联网教育、新媒体、数字出版、老年服务等产业板块加速融合,倒逼出版传媒产品形态创新和产业融合深化的重大变革之举。

据统计,截至2020年6月,我国短视频用户规模达8.18亿,以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯,成为人们获取信息的主要方式,市场规模达到1300亿。5G的关键词就是视频。随着5G全面商用,信息传播将不再受流量、带宽等限制,视频特别是短视频将进一步改变人们的生活,也将会成为出版的“新常态”。

中南传媒董事长彭玻称:“在国家重大决策部署面前,湖南出版、中南传媒从未缺席,从不缺位,始终是在线在前。参与马栏山建设不是所谓的地产项目,而是产业项目,是中南传媒谋求转型升级、业态重构、融合发展的必然之举,是适应时代、把握风口、赢得未来发展主动权的战略之举。”

彭玻表示,互联网教育方面,公司将着力打造湖南省内领先、全国独特的互联网教育品牌,培育互联网教育独角兽企业。同时还将进一步加强集团数字教育产业板块的整合与协同。

媒体融合方面,公司将坚持视频化、移动化、智能化方向,积极布局短视频新媒体赛道,打造与马栏山视频文创园、市县融媒体中心协同共赢的全链条内容生态服务平台。同时,大力实施“红视频”战略,推进“两中心一平台”建设,助推红网由新闻网站向互联网平台升级,打造新型党媒平台。公司还将进一步加强旗下各媒体的协同联动,形成有强大影响力和竞争力的新型主流媒体矩阵。

数字出版方面,公司将以内容、平台和用户为核心,将5G、大数据、人工智能、区块链等新技术融入内容生产、传播、服务全过程,打造“图书+数字资源+数字平台+数字工具”的融媒体出版产品,同时大力拓展社群团购、网红带货、视频直播等精准营销渠道,整体驱动全产业链,推动传统出版向智能出版转型。

老年服务方面,公司将大力实施“聚焦新老人、加速互联网化”战略,以老年资讯服务为切入口,推进在线资讯视频、老年教育、老年旅游、健康管理为一体的泛中老年消费生态圈建设,打造中国新老人服务的头部互联网服务平台。

“公司将继续坚守主业,全面拥抱新技术,逐步从产品的提供商转型为综合服务商,由卖产品转为卖知识、卖服务,让我们业态更优、渠道更畅、产品更好,确保中南传媒在出版领域的头部地位。”中南传媒董事长彭玻如是说道。

静候花开 金融投资赋能主业

创业板公司可孚医疗近日成功过会,其背后就有中南传媒旗下基金的身影。

作为经营性现金流稳定,且手握百亿资金的国有出版企业,早在五年前便开始了涉足金融投资行业。公司不但成为国内文化行业首家设立企业集团财务公司的企业,还成立了出版传媒业首家基金管理公司——泊富文化产业投资基金。多维度资本平台为中南传媒持续发展提供动力。

在精选标的,直接财务性参股拟上市公司的同时,围绕着文化出版产业链上的优质标的,中南传媒采取了首先控股孵化,然后再择机调整股权比例,助力其资本化运作的模式。

业内人士称,文化出版行业属于创意行业,企业最终能否成功与人密切相关,通过上述这种模式,既可以帮助企业快速完成孵化,在独立成人时再充分释放经营自主权,这样既可以调动创业者的积极性,同时也能确保国有资本的保值增值。

在中南传媒董事长彭玻看来,金融投资除了可以直接增厚公司利润之外,更重要的是可以借助投资来丰富出版主业。

“譬如财务公司,我们希望它能进一步发挥好它的金融功能,能够有效地投资,来给市场和股民带来丰厚的资本收益。我们还要加大对泊富基金市场化的转变,使其在创投方面更具有合理性和创造性,给投资者带来丰厚的回报。同时我们也想对接头部的一些基金公司、投资公司,与这些大资本共同介入、投资项目,既能够防范风险,又能够增加收益。”

据其介绍,中南传媒还将加大和坚定重组的步伐。通过自身的创造、创新,提升硬实力。另外一方面,类似于博集天卷、浦睿文化这样的创意驱动型公司,也要加大培养的力度。公司计划在北京创建出版分中心,加大视频直播带货等精细垂直的新型营销力度,打造出版综合服务中台,为优秀民营图书公司、创意工作室和自由工作者提供项目孵化、培育、运营、推广等全流程服务,并为本地出版社进驻北京、获取优质资源提供条件,为中南传媒带来更大的生产能力与产品竞争力。

“我想通过投资的手段,给中南传媒带来一个真正意义上的资源采购中心。资源就是生产力,如果没有这样的平台,中南传媒就不可能在产品生产上面有高度、有深度、有市场影响力。所以中南传媒必须在资源的抓取上面加大投入,特别是资本的投入。譬如说作者资源的争夺,版权资源的采购等,我希望通过这样的投资,让中南传媒的资金优势充分发挥出来。充分让投资赋能出版主业。”中南传媒董事长彭玻表示。

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