发力新客群、新供给、新场景，2023国际消费季暨第四届“五五购物节”正在点燃上海的消费热情。

原标题：解码魔都 | 消费热起来，“五五购物节”以“新”点亮上海消费市场

新华社客户端上海5月4日电（记者 周蕊）发力新客群、新供给、新场景，2023国际消费季暨第四届“五五购物节”正在点燃上海的消费热情。

上海市商务委最新发布的《关于2023五一上海消费市场运行情况的报告》显示，节日期间，上海日均举办各类主题促消费活动超过500场。2023年4月28日至5月2日5天，全市线下消费支付金额343.6亿元，线上消费支付金额245.8亿元。

新客群：全球消费目的地瞄准“世界客”

银联商务大数据监测显示，节日期间的外来消费发生消费金额为148亿元，同比2021年节日同期分别增长15.0%，同比2019年节日同期分别增长19.3%。

“包邮区”是来沪消费的最大来源地。长三角地区来沪消费占外来消费比重较高，苏浙皖三地消费人次，合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次，位居全市外来消费前三位。

美团、大众点评数据显示，今年“五一”假期前三天，上海生活服务业线上日均消费规模较2019年同期增长108%，其中，人民广场/南京路、五角场、迪士尼、陆家嘴、静安寺成为线上消费最火的Top5商圈。

今年“五一”假期，上海共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元，上海海昌海洋公园是上海最热门的目的地之一。4月30日，景区客流最高达4.7万人次，创历年“五一”新高。

“趁着‘五一’假期，特地带孩子来住奥特曼酒店，提前了半个多月就预订了，海洋公园里有山海经主题的美人鱼秀、国潮机甲巡游和赛博山海露营派对，大人孩子都很喜欢。”山西游客王小姐说。

外来消费火热，可以从餐饮业消费数据中窥见一斑。《关于2023五一上海消费市场运行情况的报告》显示，节日期间，上海餐饮业消费金额62.6亿元，同比2021年节日同期增长70.0%，同比2019年节日同期增长约62.8%。

鲍鱼红烧肉、油爆虾、响油鳝丝……位于上海漫乐城的大众点评必吃榜餐厅“兴兴·海派本帮菜”内，一道道老上海风味佳肴被呈上餐桌，往来食客络绎不绝，人气火爆。“店内餐位和外摆位全部坐满，许多食客都是从外地专程赶来的。”餐厅负责人鲍永丽说。

饿了么发布的五一消费报告显示，今年“五一”期间，上海异地游客的夜间订单量（22-24点）环比增长七成，其中来自杭州、北京、苏州三地的游客下单量最多。从品类来看，销量最高的是烧烤，环比增长近2倍。除此之外，生煎汤包、小龙虾、葱油饼等地方特色美食的夜宵单量也均增长1.5倍及以上。

新供给：潮流新品汇聚消费大平台

回收利用的竹子制成美丽灯具、100%回收纸制作而成的文件盒、可以重复使用的水瓶……在宜家上海静安城市店里，不少消费者正在“打卡”一场特别的展览。

宜家限定“家”年华展览内，以绿色为主题的展品随处可见。新华社记者 周蕊 摄

这场名为“限定‘家’年华”展览里，绿色是一大关键词。展览同时还首发展示了为宜家中国25周年专门打造的限定系列产品，从中国古代的云纹中汲取灵感后，运用紫色、橙色和黄色等春季色调，打造东西结合之美的家居系列。

这是“五一”假期里，上海消费火热的一个侧面：首发首秀不断，带动消费热潮涌动。

今年“五一”前夕，盒马开启泰国水果包机，将泰国新鲜水果搭乘专机运往国内，最快36小时从泰国产地上架盒马门店。盒马数据显示，今年“五一”假期，榴莲是最受欢迎的水果，同比去年“五一”假期，榴莲销售增长132%。

5月1日2023上海“进口嗨购节”暨“四叶草五五生活节”正式启动。今年的“进口嗨购节” 有近30家龙头企业推出“国别商品文化缤纷月”“跨境欢购节”“出海优品 云购申城”等近90项进口商品特色活动，充分放大进博溢出带动效应。

上海市商务委副主任张国华说，“进口嗨购节”既是加快建设上海国际消费中心城市的重要抓手，也是持续放大进博会溢出带动效应的重要举措。首届进博会以来，上海搭建进口博览会“6天+365天”常年展示交易平台已从首批30家拓展至60家，引入进博会展品近20万件，累计进口商品超过3230亿元，一大批优质进口商品已走进寻常百姓家，在不断满足人民群众对美好生活需要的同时，也进一步提升了上海作为全球最大口岸贸易城市的进口集聚辐射功能。

纽仕兰在“四叶草五五生活节”专门展示了“进博同款”。受访对象提供

已连续五届参加进博会的新西兰纽仕兰乳业，在“四叶草五五生活节”带来了历届进博会的明星产品，还“剧透”了纽仕兰4.0娟姗鲜牛奶。纽仕兰亚太首席执行官盛文灏介绍说，这款鲜牛奶是依托贸易便利化政策而诞生的“新西兰72小时鲜奶”的升级版，将在第六届进博会首发。“本届‘五五购物节’我们将开展大规模买赠促销活动，预计赠送出3456吨牛奶，相当于打了55折。”

会为蔬菜喷淋水雾保鲜的厨居一体全嵌冰箱、与中国美术学院合作开发的吹风机、自动回收集尘的吸尘机、低温烘干灭菌去味的衣物护理机……近日，松下带着不少“黑科技”新品在上海亮相。

2023年中国家电及消费电子博览会上的观众正在体验松下新款厨居一体全嵌冰箱。新华社记者 周蕊摄

“本土化非常重要。”松下电器中国东北亚公司总裁CEO堂埜茂说，松下集团2019年建立中国东北亚公司，不断加快在中国市场深耕的脚步。2022财年，松下在华新设6家公司，2023财年计划新增3家制造工厂，“在2022财年到2024财年的三年间，松下计划在华投资500亿日元以上，加速生活空间事业和环境贡献事业的发展”。

新场景：城市与商业共生，构筑城市消费博览会

“城市消费博览会”是今年“五五购物节”提出的新概念。在上海市商务委副主任刘敏看来，这意味着以上海这座城市的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间作为“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。

“在周末限时步行街，马路可以是变身秀场，10个水岸夜生活体验区以及30个水岸夜生活好去处点亮‘一江一河’，甚至郊野公园也成为了‘秀台’。”刘敏说。

百亩玫瑰园与时下热门时髦的露营地相结合，在一片墨红的浓烈中，营造出浪漫美丽的休憩氛围；现实版“莫奈花园”——鸢尾园迎来盛放期，连绵不断的紫色、白色、黄色等多种鸢尾花竞相开放形成百亩七彩花海……“五一”假期，长兴岛郊野公园里，开启了陆地冲浪、电音派对、咖啡学堂等多项露营时尚活动，节日共接待游客超过6万人次，其中5月1日单日游客量超过2万人次。

更多的跨界消费场景正在不断涌现。赶一场国风市集，换上汉服穿越时空，来一场和传统文化的邂逅；去一次野外露营，约上三五好友围炉煮茶，闲聊品茗；体验一把城市骑行、飞盘、陆地冲浪，变身运动潮人……数据显示，美团平台上新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%。

华灯初上，上海夜经济地标FOUND158的中庭，一座名叫“无所不市”的潮流市集“拔地而起”，与中庭周围10余家异国风情餐厅相映成趣。市集上，数十个摊位正在售卖原创插画、潮流首饰、Y2K千禧服装、编发等，现场还不时穿插异域风情歌舞表演、流行歌手现场秀等节目。

FOUND158里，潮流市集带动了餐饮消费。新华社记者 周蕊 摄

正对着中庭的比利时风味餐厅Breeze，是比利时知名白啤“福佳白”在中国开设的首家联名餐厅。餐厅主理人陈凯告诉记者，为了迎接“五五购物节”带来的消费旺季，餐厅更新了菜单，推出一批融合口味的创新菜，满足消费者的需求，“市集活动能让更多新客人知道FOUND 158，真是太好了”。

FOUND 158负责人介绍，“五五购物节”期间，这里将围绕着“玩，购，潮，展”四大版块，带来“滑板靓仔出街”、情侣拍照打卡、“复古辣妹的衣柜”市集等潮流活动，擦亮“夜上海特色消费示范区”的金字招牌。

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编辑：方子昭

责任编辑：顾舒徐