江南春:用长期的确定性,应对短期的不确定性
CFIC导读
非常时期要敢于出手,把危机转化成商机。近日,上海市浙江商会品牌委员会主任、分众传媒董事局主席江南春向创业者分享应对危机的经验。
虽然大家的行业各不相同,不确定性的来源也各不相同,但其实,每次面对这个问题,我都只有一句话:你要用长期的确定性,应对短期的不确定性。
短期的不确定性随时都会来。任何国家和社会每过几年、十几年,都要经历一次市场的不确定性。这其实是很正常的周期性,就像人的一生总会生病,会遇到一些意外,会影响一段时间的生活,但是最终一切还是要回归到平常的轨道。
中国不断发展,经济体量也在不断扩大。从长期角度来说,我们生在这个国家很幸运,生在这个时代也很幸运,中国不断强大是一个确定性的事件。
我这代人的成长历程,从20世纪90年代创业开始,经历了中国GDP排名从世界第30位、第20位变成“世界第二”的过程,何其幸运。这是长期的确定性。
我们生长在伟大的时代和国家,这是确定性的事情,其间碰到的不确定的事件都显得不那么重要。无论是2003年的非典,还是2020年的新冠疫情,抑或是未来可能发生的黑天鹅事件,都不用忧虑。当下的环境有短期的困难,但长期一定是向好的,要相信国家和美好的时代。
对企业来说,则要找准经营中确定性的方向,坚定地走下去。2003 年,我将全部资金投入创立分众时确定的是“心”。当时,我怎么判断宏观环境呢?非典能判断吗?非典之后怎么样?我都不能判断,也不知道后面会迎来黄金五年。当时,我只确定一颗心,我相信这件事情一定会成功。这次疫情也是,我非常清楚分众未来的发展方向,只要坚定地朝着这个方向去努力前进,短期的不确定性并不能影响公司的长远发展。
任何一家企业都要相信自己的品牌、产品和服务。对企业而言,关键是要有定力地确信,什么是企业长期的价值和生意的根本,而不是每天忙于追逐一些眼下的东西。用长期的确定性应对短期的不确定性,就不容易恐惧和迷茫。
对于很多企业来说,没有守住长期的价值和生意的根本,即使守住了现金流,还是会慢慢死去。当一家企业有真正的价值,有为社会解决独特问题的能力,有能够满足消费者未被满足的需求的产品或服务,有强劲、执着的雄心,有足够的信心在中国市场上乘风破浪,就一定会成功,赢得未来。
从另一方面来看,危机也是战机、商机。2003 年非典的出现,推动在线购物的发展,淘宝、京东等线上商业平台纷纷崛起,掀起了整个消费市场的电商化浪潮。这次新冠疫情又一次大幅度地提升了电商化的发展。例如生鲜领域的苏宁菜场、每日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生,医疗领域的好大夫在线、平安好医生、微医互联网医院,教育培训领域的猿辅导、学而思网校、作业帮,都持续走热,市占率大幅提升。
本文来源:上海市浙江商会
微信编辑:李雨琪